Rilis baru-baru ini di AS iklan yang disponsori oleh industri jagung untuk mempromosikan sirup jagung fruktosa tinggi sebagai ‘tidak terlalu buruk’ telah memicu banyak diskusi tentang etika pemasaran produk yang tidak sehat kepada publik.
Iklan-iklan ini sangat menyesatkan dan jelas dirancang untuk memanfaatkan ketidaktahuan konsumen. Namun bagi domino kiu kiu siapa pun yang mengetahui fakta bahwa mereka sangat melenceng, mereka hampir bisa menjadi lelucon. Ketika saya melihat mereka, saya hampir meludahkan sarapan saya ke laptop.
Ini, tentu saja, bukan hal baru, meskipun taktik musang yang digunakan di sini menandai tonggak baru dalam memperlakukan konsumen dengan penghinaan. Bisnis besar telah melobi, dan memasarkan produk yang jelas-jelas buruk bagi kami selama bertahun-tahun. Iklan yang apik dan front-man yang rapi dan masuk akal telah menjadi modus operandi bagi perusahaan-perusahaan yang menjajakan produk-produk yang tampaknya tidak dapat diterima untuk entah bagaimana memperoleh lapisan yang dapat diterima bagi mereka.
Bisnis besar
Lobi gula adalah salah satu pelanggar terburuk. Ketika Anda melihat seruan para penjaja sampah yang bersekutu dengan Asosiasi Gula ketika mereka mencoba pada tahun 2003 untuk mempersenjatai Organisasi Kesehatan Dunia agar menarik pedoman makan sehat, tidak sulit untuk melihat sudut pandang mereka. Kisah ini dilaporkan di guardian.co.uk pada bulan April 2003, berjudul ‘Industri gula mengancam untuk menghancurkan WHO.’
Industri tembakau, setelah bertahun-tahun, masih mengeluarkan juru bicara yang terengah-engah di saat krisis untuk mengadvokasi ‘kebebasan memilih’. Mau tak mau orang merasa seolah-olah para perokok dan pendukung pilihan ini dalam beberapa cara dieksploitasi, terlepas dari keterlibatan mereka yang jelas.
Perusahaan farmasi adalah kelompok terberat dari semua karena produk mereka seolah-olah dapat diterima. Mungkin inilah cara mereka berhasil menempatkan diri mereka pada posisi kekuasaan yang hampir tak tergoyahkan. Selama ini semua orang hanya berasumsi bahwa mereka adalah orang baik – kami memperhatikan bola. Sekarang, ketika mengetahui bahwa mereka mendanai perjalanan mewah bagi para dokter untuk memperoleh pengaruh (guardian.co.uk/society/2008/aug/23/health.pharmaceuticals), kami menjadi sadar akan kekuatan mereka yang sebenarnya.
Semakin besar bisnisnya, semakin besar tenaganya dan semakin licin mesinnya. Asalkan seseorang dalam setelan berpotongan rapi dengan potongan rambut yang bagus dapat menjaga wajah tetap lurus sambil mengatakan menganjurkan moderasi dan tanpa dasar menyangkal bukti yang meyakinkan dan memberatkan maka entah bagaimana, dengan sulap dan chutzpah belaka mereka lolos begitu saja. Kami terhipnotis oleh omong kosong, terpesona oleh gloss.
Pada dasarnya tidak jahat
Tentu saja, sangat menggoda untuk mencap orang-orang ini dan perusahaan tempat mereka bekerja sebagai orang yang buruk, atau bahkan jahat; tetapi kebenaran yang tidak menyenangkan adalah bahwa orang-orang ini mungkin tidak lebih atau kurang jahat dari Anda atau saya. Mereka hanya melakukan pekerjaan mereka dan terlalu malas, bangkrut atau bodoh untuk menghadapi kenyataan bahwa pekerjaan mereka secara tidak langsung menyebabkan penderitaan.
Dalam bidang pekerjaan saya, saya secara tidak langsung terlibat dalam promosi beberapa produk yang saya lawan di blog ini. Malu pada saya, Anda mungkin mengatakan. Mengapa saya tidak berhenti dari pekerjaan saya dan mendapatkan pekerjaan baru dengan menanam pohon? Uang. Keamanan. Ambisi. Kemunafikan, mungkin. Tapi aku janji aku bukan orang jahat.
Demikian juga, perusahaan tidak bisa, menurut definisi, menjadi jahat. Mereka hanyalah kumpulan orang, kebijakan, dan proses yang telah berkembang di bawah sistem yang kita kenal sebagai kapitalisme. Perusahaan ini dimiliki oleh pemegang saham tetapi dijalankan oleh karyawan. Para pemegang saham ingin perusahaan terus menghasilkan keuntungan karena ini membayar tagihan mereka. Untuk membuat pemegang saham senang, karyawan harus mengambil tindakan apa pun yang paling mungkin untuk menjaga agar perusahaan tetap menghasilkan keuntungan sehingga upah mereka terus dibayarkan dan mereka dapat membayar tagihan mereka sendiri.